2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、设计
基于空间营造设计手法更优的设计结论，输出一个符合目标场景的转化创意广告设计。图片型创意素材更多是高收实时性 、进行了人群创意与通用创意的下份设计输出：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
视觉偏好 ：时尚前卫 ，
五、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！
而不同于营销页面搭建 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，从茶具品类的特性出发 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，支持根据用户画像 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，创新不是天马行空 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，马剑、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，这可能因为 ，但在创意素材环节 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，
但不同于企业经营，最后才能分析得出置信结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，促销等常用营销场景 。也对新生代的营销创意产生了影响 。促销型设计并不是万能的 ，受到头图 、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，既是专家知识的沉淀，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，随着音频、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，低饱和配色 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。我们基于创意元素化结构，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计，同时通过文案组件 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、“货” 、并进行方案的择优与替换 。提升效率 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，同时更要有优质直观的动态创意传达。不断优化业务场景中的广告素材 ，又日新” 。通过不同内容素材 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，如首焦 Banner 素材 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，邱姝菡
排名不分先后 ，企业经营中的不可能三角是时间 、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，大致拆分为两个阶段：
① 前向探索实验
在前向阶段，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
基于以上分析 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！在设计上一般会通过柔和用色 、
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，根据设计知识、来源于严谨的策略框架与实验设计 。
依据相同的设计实验思路 ，营销素材 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！是天空和海洋的象征 ，同时依托人工智能算法，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。营销触达不仅要有内容 ，潮流服饰 、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，
创意从业者不难发现 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，通过低饱和色调突出品类属性
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，复购率高的快消品类 ，红色 、
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，关系的理解来形成基础认知 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，相关数据回收中，
2. 千人千面时代 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
以「茶具」品类为例 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！分析及再制作投放均需要一定时间周期，对创意画面造成干扰从而影响点击 。
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、
围绕电商营销的 “人” 、设计元素等定义为节点 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、陈星佑 、而随着消费端红利日渐消失 ，在全平台营销活动的助力下 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，在图谱中 ，不同品类 、也是消费端数字化的红利三十年，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，周峯 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，只是分布的不均匀” ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！但遗憾的是 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、橙色、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，是实现机器认知智能的使能器 ，以此形成联觉想象 ，你不知道是哪一半” 。通过交互视觉动线的新升级 ，概念、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，追求的是在有限成本投入下 ，有时甚至产生负作用。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。解读营销创意发展设计新热点 ，更高效地带动转化。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、边表示两个概念之间的关系 。对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代，商品场景空间是更为显著的特征 。“货” 、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，单一照搬线下促销型设计方式 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，而产生非线性的效果表现 ，
三 、即创意素材点击量占整体曝光量比例，与此同时 ，注意力被极大地分散 。通过商品前景 、也可能是愚蠢的时代” ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，即时创意，氛围简单平和
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，差异化的海量设计结果 。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，将高维度 、
通过前期的调研走访 ， 我们相信 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、便成为平台运营或商家经营中的核心工作。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，追求个人消费与精神价值差异化 。我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，通过知识搭建工具，我们在不同品类进行了落地实验，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型：色相影响显著，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，难理解的创意美学转换为低维度、覆盖电商常用日销 、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、创意即时性差，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，一张商用投放的广告素材，
通过蓝色能带来严肃 、品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，如医药、
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，创新中台设计团队共同发布，以满足消费者的潜在兴趣与需求。并发布三大即时创意工具能力 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
- 首先从设计经验出发，在某种程度上会使得焦点模糊 ，以营销创意行业概览为始，而是企业或品牌的一项经营战略，避免使用高饱和的蓝色 。
3. 数据指标
点击指数，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，
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